In Giappone i manga prima di essere stampati in tankōbon, vengono prima rilasciati in capitoli in magazine. Il più famoso è il Weekly Shōnen Jump testata che ha avuto nelle sue pagine titoli come Dragon Ball, One Piece, Naruto, Slam Dunk e tanto altro. Tra le riviste più importanti elenchiamo anche Bessatsu, dove è stato stampato Attack on Titan, Shonen Magazine (Tokyo Revengers), Shonen Sunday (Detective Conan), Young Animal (Berserk), V Jump rivista che si dedica al mondo delle carte e dove troviamo serie spin-off come Boruto e Dragon Ball Super, Saikyo Jump dove troviamo spin-off di serie non canoniche, poi oltre a queste che sono le più note troviamo riviste dedicate agli anime, riviste mensile e stagionali e tanto altro ancora.

La Ichiban Kuji è un brand che produce solamente prodotti esclusivi ottenibili solamente tramite lotterie, ogni lotterie è composta dai premi più rari come figure a quelli più comuni come gadget. Il premio più raro è il Last Prize , ottenibile solamente a chi acquista l’ultimo bigliettino della lotteria.

Come in Italia anche nel Sol Levante le Variant e le Limited stanno conquistando il mercato, ma con delle differenze. In Giappone la maggior parte delle cover Variant vengono rilasciate senza volume, vengono distribuite insieme alle riviste come allegato o durante delle fiere.