Ichiban Kuji é un termine giapponese che tradotto alla buona significa: "concorso numero 1". Esso é nato negli ambienti fieristici come il Tokyo Game Show o il Komiket, ma pian piano si é diffuso a tal punto da avere in terra natia negozi monomarca dedicati.
La sua specificità é che si vince sempre: ad ogni ticket acquistato corrisponde sempre e comunque un premio, anche se é la cecità della fortuna a decretarne il valore.
Ciascun partecipante si reca in cassa ed acquista uno o più ticket. Ciascun ticket contiene ben nascosto al proprio interno una lettera in romaji compresa tra un massimo di A e un minimo di F, ad ogni lettera corrisponde un premio.
Le regole del gioco hanno tre importanti corollari:
Tutti i premi sono oggetti esclusivi, non reperibili sul mercato e marchiati Ichiban Kuji. Questo significa che anche il premio peggiore ha un suo valore intrinseco tutto sommato elevato, specie sul mercato collezionistico!
in ogni momento é possibile tenere traccia dei premi già assegnati (quindi dei ticket già venduti) sia dando uno sguardo al poster connesso sia dando un'occhiata all'intero set di premi in esposizione, il quale ad ogni ticket venduto perde un pezzo.
infine, per incentivare gli appassionati a continuare a giocare anche se il primo premio é già uscito, viene garantita una extra vincita a chi acquista l'ultimo o gli ultimi scontrini. Tale premio addizionale consiste ancora una volta nell'action figure data come primo premio, magari leggermente variata per colori e dettagli.
